Byredo El Año de la Serpiente:
Coming Home
Celebra el Año de la Serpiente con Byredo. Un homenaje a la sensación del regreso a casa, a un profundo sentido de pertenencia y a la creatividad que encontramos en el hogar gracias a los momentos que compartimos.
La campaña vuelve a casa de la mano de la artista Wei Yijuan. Tras abandonar su sede en el próspero centro cosmopolita de Xiamen, la artista se traslada a la casa familiar situada en las montañas de Dongping. A través de una serie de imágenes tomadas por su amiga y fotógrafa Annie Lai, la campaña captura la alegría de Wei reuniendo a su comunidad para celebrarlo. Las instantáneas íntimas y cinematográficas documentan la química natural de los lazos familiares y las tradiciones para celebrar estas fiestas.
Siguiendo con el círculo creativo de Wei, su compañera Miao Cheng diseñó la identidad gráfica de la campaña del Año de la Serpiente. Inspirándose en los movimientos transformadores de la serpiente, la frase «De vuelta a casa» (回家) está diseñada en una tipografía a medida que refleja su característica silueta.
En una ocasión mi padre comentó: «Somos personas con raíces, crecemos y nos ramificamos como un árbol gigante, pero mantenemos nuestro arraigo en nuestra tierra natal, para que las generaciones venideras recuerden cuáles son sus orígenes».
- Wei Yijuan, artist.
En estos tiempos de viaje y reuniones, Byredo rinde homenaje al hogar y a las personas que más queremos. Los momentos que pasamos juntos. Los pequeños rituales que conforman la cultura.