Byredo Year of the Snake:
Coming Home

Feiern Sie das Jahr der Schlange mit Byredo – eine Hommage an die Wärme des Heimkommens, das tiefe Gefühl der Zugehörigkeit und die kreative Inspiration, die man in der gemeinsamen Zeit mit der Familie findet.

Die Kampagne begleitet die Künstlerin Wei Yijuan auf ihrer Reise nach Hause. Die Künstlerin verlässt ihr Zuhause in der pulsierenden, kosmopolitischen Metropole Xiamen und kehrt zu ihrem Elternhaus in den Dongping-Bergen zurück. Die Kampagne zeigt eine Reihe von Bildern, die von Weis Freundin und Fotografin Annie Lai aufgenommen wurden, und fängt die Freude des Zusammenkommens ein, während Wei ihre Community zu Feierlichkeiten zusammenbringt. Intime und filmische Momentaufnahmen dokumentieren die natürliche Verbindung zwischen Familienbanden und Festtagstraditionen.

Wei bezog auch ihr kreatives Umfeld in die Gestaltung mit ein: Ihr Partner Miao Cheng entwarf die Grafiken für die Kampagne zum Jahr der Schlange. Inspiriert von den sich windenden Bewegungen der Schlange entstand der Schriftzug „Nach Hause kommen“ (回家) in einer eigens entworfenen Schriftart, die an die charakteristische Silhouette der Schlange erinnert.

„Mein Vater sagte einmal: „Wir sind Menschen mit Wurzeln. Wir wachsen und verzweigen uns wie ein riesiger Baum, aber wir bleiben in unserer Heimatstadt verwurzelt, damit auch die nächste Generation nicht vergisst, woher wir kommen.“ 

- Wei Yijuan, artist.  

In dieser Zeit des Reisens und des Zusammenkommens zollt Byredo dem Zuhause und den geliebten Menschen, die es beherbergt, Tribut. Die gemeinsam verbrachte Zeit. Die kleinen Rituale, die die Kultur prägen.